DOI: 10.26820/recimundo/7.(1).enero.2023.398-406
URL: https://recimundo.com/index.php/es/article/view/1964
EDITORIAL: Saberes del Conocimiento
REVISTA: RECIMUNDO
ISSN: 2588-073X
TIPO DE INVESTIGACIÓN: Artículo de revisión
CÓDIGO UNESCO: 6308 Comunicaciones Sociales
PAGINAS: 398-406
Creación de contenidos en el nuevo esquema de
comunicación masiva
Content creation in the new mass communication scheme
Criação de conteúdos no novo esquema de comunicação de massa
Sandra Betzabeth Maldonado López
1
; Washington Oswaldo Dután
2
; Kléber Renato Romero Quiroga
3
RECIBIDO: 10/01/2023 ACEPTADO: 26/02/2023 PUBLICADO: 04/04/2023
1. Magíster en Post Producción Digital Audiovisual; Licenciada en Diseño y Producción Audiovisual; Docente Universi-
taria e Investigadora; Docente de la Carrera de Comunicación en la Universidad Estatal Península de Santa Elena; La
Libertad, Ecuador; smaldonado@upse.edu.ec; https://orcid.org/0000-0001-8534-7318
2. Magíster en Periodismo Mención en Periodismo Digital y Gestión de Proyectos Multimedia; Licenciado en Ciencias
de la Comunicación Social; Comunicador, Experto en Planificación, Organización, Dirección y Control en Empresas
de Radio-Televisión y Gestor de Proyectos Multimedia; Secretario Ejecutivo de la Asociación de Canales de Televisión
del Ecuador; Secretario Nacional de la Asociación Ecuatoriana de Radiodifusión; Docente de la Carrera de Comuni-
cación en la Universidad Estatal Península de Santa Elena; La Libertad, Ecuador; wdutan@upse.edu.ec; https://
orcid.org/0000-0002-2745-6599
3. Especialista en Imagen Corporativa; Magíster en Comunicación Corporativa; Licenciado en Comunicación Social; Pe-
riodista Profesional con Experiencia en Medios Impresos; Docente de la Carrera de Comunicación de la Universidad
Estatal de Bolívar; Bolívar, Ecuador; rromero@ueb.edu.ec; https://orcid.org/0000-0001-9632-9318
CORRESPONDENCIA
Sandra Betzabeth Maldonado López
smaldonado@upse.edu.ec
La Libertad, Ecuador
© RECIMUNDO; Editorial Saberes del Conocimiento, 2023
RESUMEN
La migración de audiencias es un fenómeno que muchos especialistas de la comunicación han analizado. Hoy es más
común ver a un individuo pendiente de sus redes sociales que dirigir su atención a otros medios, pero esto no significa la
desaparición de estos últimos. No es que se haya establecido un nuevo género, pero sí se ha creado un nuevo desafío,
informar hacia todas las direcciones. La metodología utilizada para el presente trabajo de investigación. La técnica para
la recolección de datos está constituida por materiales electrónicos, estos últimos como Google Académico, entre otros,
apoyándose para ello en el uso de descriptores certificados y avalados por el tesauro de la UNESCO. La información aquí
obtenida será revisada para su posterior análisis. Las tecnologías de la comunicación e información son recursos valiosos
en estos tiempos para reproducir, generar y masificar los contenidos. Dentro de las estrategias el marketing juega un papel
muy importante, ya que genera herramientas de cómo hacer llegar la información de una manera correcta, ya que generar
contenido requiere de varios elementos como el mensaje, a quien va dirigido y por cual medio este se va a lanzar, este
último es muy importante ya que las redes sociales están estratificadas por la edad, Twitter, Facebook, YouTube, TikTok,
Instagram, no necesariamente son utilizadas por la misma persona, sobre todo, las institucionales, que se les encarga
a periodistas, una es más accesible o dinámica para una persona que para otra. La generación de contenido debe ser
responsable, en las redes sociales hay información muy dañina, falsa y los medios de comunicación tienen un poder muy
importante y tienen la capacidad de cambiar las percepciones de los individuos. La generación de contenido no solo es
producida por los medios de comunicación, hoy en día, cualquier persona o institución puede hacer uso de las redes socia-
les y generar contenidos, la masificación de este mensaje dependerá de la importancia que tenga el emisor y el mensaje.
Palabras clave: Difusión, Digital, Contenido, Redes Sociales.
ABSTRACT
Audience migration is a phenomenon that many communication specialists have analyzed. Today it is more common to see
an individual watching their social networks than directing their attention to other media, but this does not mean the disap-
pearance of the latter. It is not that a new genre has been established, but a new challenge has been created, reporting
in all directions. The methodology used for this research work. The technique for data collection is made up of electronic
materials, the latter such as Google Scholar, among others, relying on the use of certified descriptors and endorsed by the
UNESCO thesaurus. The information obtained here will be reviewed for further analysis. Communication and information
technologies are valuable resources in these times to reproduce, generate and spread content. Within the strategies, mar-
keting plays a very important role, since it generates tools on how to get the information in a correct way, since generating
content requires several elements such as the message, to whom it is directed and by which means it is going. to launch,
the latter is very important since social networks are stratified by age, Twitter, Facebook, YouTube, TikTok, Instagram, are
not necessarily used by the same person, especially institutional ones, which are commissioned to journalists, one is more
accessible or dynamic for one person than for another. The generation of content must be responsible, in social networks
there is very harmful, false information and the media have a very important power and have the ability to change the
perceptions of individuals. The generation of content is not only produced by the media, today, any person or institution
can make use of social networks and generate content, the spread of this message will depend on the importance of the
sender and the message.
Keywords: Diffusion, Digital, Content, Social Networks.
RESUMO
A migração das audiências é um fenómeno que muitos especialistas em comunicação têm analisado. Hoje em dia, é mais
comum ver um indivíduo olhar para as suas redes sociais do que voltar a sua atenção para outros meios de comunicação,
mas isto não significa o desaparecimento destes últimos. Não é que tenha sido estabelecido um novo género, mas foi
criado um novo desafio, o de informar em todas as direcções. A metodologia utilizada para este trabalho de investigação.
A técnica de recolha de dados é constituída por materiais electrónicos, estes últimos, como o Google Scholar, entre outros,
que contam com a utilização de descritores certificados endossados pelo thesaurus da UNESCO. A informação aqui obtida
será revista para análise posterior. As tecnologias de comunicação e informação são recursos valiosos nestes tempos para
a reprodução, geração e difusão de conteúdos. Dentro das estratégias, o marketing desempenha um papel muito impor-
tante, uma vez que gera ferramentas sobre como obter a informação de forma correcta, uma vez que a geração de conteú-
dos requer vários elementos como a mensagem, a quem é dirigida e através de que meio será lançada, este último é muito
importante, uma vez que as redes sociais são estratificadas por idade, Twitter, Facebook, YouTube, TikTok, Instagram, não
são necessariamente utilizadas pela mesma pessoa, especialmente as institucionais, que são confiadas aos jornalistas,
uma é mais acessível ou dinâmica para uma pessoa do que para outra. A geração de conteúdos deve ser responsável, nas
redes sociais existe informação muito prejudicial, falsa e os meios de comunicação social têm um poder muito importante
e têm a capacidade de mudar as percepções dos indivíduos. A geração de conteúdo não é apenas produzida pelos me-
dia, hoje em dia, qualquer pessoa ou instituição pode fazer uso das redes sociais e gerar conteúdo, a massificação desta
mensagem dependerá da importância do remetente e da mensagem.
Palavras-chave: Difusão, Digital, Conteúdo, Redes Sociais.
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RECIMUNDO VOL. 7 N°1 (2023)
Introducción
La inclusión de las NTIC (Nuevas Tecnolo-
gías de la Información y la Comunicación) e
Internet en las rutinas sociales ha provoca-
do cambios profundos en la propia estruc-
tura social y en la forma de relacionarse de
los grupos que la conforman, dando lugar a
lo que se ha venido a denominar “sociedad
red” o “era de la información”. Como se pue-
de observar, Internet se ha ido integrando
de manera paulatina en las rutinas perso-
nales y sociales de toda la población mun-
dial, alterando usos, patrones de relación e
incluso maneras de entender la propia so-
ciedad como conjunto. No es aventurado
decir, por tanto, que las Nuevas Tecnolo-
gías (entre las que se incluyen las TIC) han
venido a redefinir las sociedades contem-
poráneas. Tal es la incidencia de las redes
en las sociedades actuales que el uso del
término impregna cualquier ámbito social.
En palabras de Rendueles (2013:34, como
se citó por Romero Cote, 2020): “cada vez
es más habitual describir las relaciones per-
sonales y las dinámicas colectivas median-
te analogías con el tipo de contacto que se
establece en las redes de comunicaciones.
Acontecimientos políticos, económicos o
demográficos, creaciones culturales o vín-
culos familiares, experiencias afectivas o
estéticas… Incluso allí donde Internet no
desempeña un papel relevante, hablamos
de redes y conexiones”.
Gracias a los cambios que ha generado
internet en la humanidad y el impacto que
ha ocasionado en la industria de los medios
de comunicación y en las telecomunicacio-
nes, se ha podido evidenciar los esfuerzos
de los medios informativos por innovar en
tecnología y metodologías de trabajo con el
fin de acoplarse a las exigencias del merca-
do, pasando desde lo analógico a lo digital,
sobre todo en nuestro país que escogió el
formato ISDBT que se encuentra en el si-
mulcast. También son notables los avances
en las actividades que ha desarrollado la
sociedad en sus rutinas de vida. Ahora los
seres humanos viven en un mundo paralelo
entre lo digital y lo análogo. (Sánchez Fló-
rez, 2021)
Desde las más tempranas formas de ges-
tualidad y uso del lenguaje hasta los avan-
ces más recientes de la tecnología infor-
mática, la producción, almacenamiento
y circulación de información y contenido
simbólico ha constituido una característica
central de la vida social. Ahora la informa-
ción en sus múltiples formas oral, textual, hi-
pertextual, auditiva y multimedia– es la ma-
teria prima de nuestra existencia moderna.
Prueba de ello es que su desarrollo, trans-
misión, uso, almacenamiento y distribución
ha ido aumentando su valor como moneda
de cambio. El siglo XX fue el periodo del
desarrollo de los medios de comunicación
de masas. Los medios impresos, la radio y
la televisión, junto con el cine, ejercieron un
papel preponderante como fuentes de ac-
ceso al conocimiento mediante la informa-
ción transmitida. (Rodríguez et al., 2019)
Esta revolución digital ha supuesto grandes
cambios en las vidas de los individuos, pero
también cambios a nivel empresarial y co-
mercial. Estos cambios ofrecen un mayor
número de posibilidades de comunicación
y más ventajas para llegar de manera más
directa y rápida tanto a los consumidores
como a los potenciales clientes. Puede
afirmarse que las actitudes de los clientes
hacia la marca son más positivas si se re-
cibe información desde las redes sociales
e internet en general, que si les llegan de
los anuncios tradicionales de la empresa.
Por lo tanto, parece razonable argumentar
que el empleo de los social media para la
publicidad es una ventaja para las empre-
sas. Esto se acentúa al considerar que se
requiere menos capital en comparación con
las herramientas tradicionales de marketing,
como la televisión. Deben aportarse datos
de relevancia como que el total de la inver-
sión publicitaria en medios digitales está en
aumento, acercándose a la televisión, co-
pando el 31% de inversión publicitaria en
MALDONADO LÓPEZ, S. B., DUTÁN, W. O., & ROMERO QUIROGA, K. R.