DOI: 10.26820/recimundo/7.(2).jun.2023.171-183

URL: https://recimundo.com/index.php/es/article/view/2038

EDITORIAL: Saberes del Conocimiento

REVISTA: RECIMUNDO

ISSN: 2588-073X

TIPO DE INVESTIGACIÓN: Artículo de Investigación

CÓDIGO UNESCO: 5311.05 Marketing (Comercialización)

PAGINAS: 171-183

Impacto de las estrategias de comunicación digital para la promoción

de actividades deportivas saludables e integración

Impact of digital communication strategies for the promotion of healthy sports ac-

tivities and integration

Satisfação do usuário e as dimensões da qualidade do atendimento do serviço de

emergência do Hospital Regional de Tumbes

Mayra Alejandra Valverde Suárez

; Luiggi Wladimir León López

; Oscar Daniel León López

;

Ruth María León Vélez

RECIBIDO: 29/04/2023 ACEPTADO: 22/05/2023 PUBLICADO: 17/06/2023

1. Magíster en Mercadotecnia Mención en Estrategia Digital; Ingeniera Comercial; Universidad de Guayaquil; Guayaquil,

Ecuador; mayra1_valverde@hotmail.com; https://orcid.org/0009-0006-5597-5149

2. Licenciado en Cultura Física; Profesor de Educación Física; Universidad de Guayaquil; Guayaquil, Ecuador, luiyao20@

hotmail.com; https://orcid.org/0000-0002-2118-8642

3. Magíster en Entrenamiento Deportivo; Licenciado en Cultura Física; Profesor de Educación Física; Ministerio de Educación;

Guayaquil, Ecuador; sheillanoriega@gmail.com; https://orcid.org/0009-0009-2522-2164

4. Magíster en Psicología Educativa Mención Educación Especial; Licenciada en Educación Parvularia; Profesora Especia-

lización Educación Primaria; Psicóloga Educativa y Orientadora Vocacional; Educador Parvularia; Licenciada en Ciencias

de la Educación Especialización Educación Primaria; Psicóloga en Rehabilitación Educativa; Universidad Estatal de Mila-

gro; Milagro, Ecuador; ruchy34@hotmail.com; https://orcid.org/0000-0003-1393-6660

CORRESPONDENCIA

Mayra Alejandra Valverde Suárez

mayra1_valverde@hotmail.com

Guayaquil, Ecuador

RESUMEN

El Internet crea cambios signiﬁcativos en el sector empresarial provocando incidencias en la aplicación directa

a través del marketing digital y los diversos medios de comunicación; el intercambio de información de forma

ágil por medio de sitios web como redes sociales permiten que la industria incremente su potencial y reducción

de costos al momento de ofertar productos y servicios debido a la accesibilidad global de los consumidores.

El presente trabajo de investigación tiene como objetivo analizar el impacto de las estrategias de comunicación

digital para la promoción de actividades deportivas saludables e integración. La comunicación y publicidad

cumplen un papel fundamental en las organizaciones deportivas, por esa razón es indispensable que tengan

la capacidad de adaptarse a las nuevas modalidades digitales que beneﬁcie de forma directa la relación con

los seguidores y simpatizantes. En la actualidad, los clubes han implementado estrategias virtuales para poder

interactuar, relacionar e integrar con sus consumidores.

Palabras clave: Deportes; Marketing; Publicidad; Promoción; Redes Sociales.

ABSTRACT

The Internet creates signiﬁcant changes in the business sector causing incidents in the direct application through

digital marketing and the various media; the agile exchange of information through websites such as social net-

works allows the industry to increase its potential and reduce costs when offering products and services due to

the global accessibility of consumers.

The present research work aims to analyze the impact of digital communication strategies for the promotion

of healthy sports activities and integration. Communication and advertising play a fundamental role in sports

organizations, for that reason it is essential that they have the ability to adapt to new digital modalities that

directly beneﬁt the relationship with fans and supporters. Currently, clubs have implemented virtual strategies

to be able to interact, relate and integrate with their consumers.

Keywords: Sports; Marketing; Advertising; Promotion; Social Networks.

RESUMO

A Internet cria mudanças signiﬁcativas no sector empresarial causando incidentes na aplicação direta através

do marketing digital e dos vários meios de comunicação; a troca ágil de informações através de sites como

as redes sociais permite que a indústria aumente o seu potencial e reduza os custos ao oferecer produtos e

serviços devido à acessibilidade global dos consumidores.

O presente trabalho de investigação tem como objetivo analisar o impacto das estratégias de comunicação

digital para a promoção de actividades desportivas saudáveis e de integração. A comunicação e a publicida-

de desempenham um papel fundamental nas organizações desportivas, por essa razão é essencial que estas

tenham a capacidade de se adaptar às novas modalidades digitais que beneﬁciam diretamente a relação

com os adeptos e simpatizantes. Atualmente, os clubes têm implementado estratégias virtuais para poder

interagir, relacionar-se e integrar-se com seus consumidores.

Palavras-chave: Desporto; Marketing; Publicidade; Promoção; Redes Sociais.

173

RECIMUNDO VOL. 7 N°2 (2023)

Introducción

El deporte y la actividad física forman parte

del atributo de una buena calidad de vida

convirtiéndolos en una tendencia que lo re-

laciona con la salud y el bienestar general. El

marketing deportivo busca principalmente

atraer consumidores del deporte a través de

diferentes medios para posicionar su marca

y a la vez enviar el mensaje original propio

del área que generen vínculos directos que

involucren experiencias con la marca diri-

giéndose a mercados que incluyan grupos

de personas con aﬁnidades similares dentro

de la pasión que genera el deporte.

La tecnología digital se encuentra en todo

tipo de organizaciones, por lo que el de-

porte no es la excepción. Con el marketing

digital se busca aprovechar los beneﬁcios

que estos otorgan con los adelantos tec-

nológicos, su uso mediante la publicidad y

promoción de la actividad deportiva, facilita

la creación de canales de comunicación di-

gital para posicionar el deporte como una

herramienta de confraternidad; generando

una sana competencia que ayude a forta-

lecer los lazos. Se determina que, en mar-

keting digital, se aplican formas de venta y

promoción de marcas y servicios; creada

por medios digitales. Cada una de las técni-

cas de todo el mundo off-line son imitadas y

traducidas a un nuevo mundo, el planeta en

línea. En el campo digital aparecen nove-

dosas herramientas como la inmediatez, las

novedosas redes que emergen día a día,

y la probabilidad de mediciones reales de

cada una de las tácticas empleadas (Can-

túa Quintero et al., 2021).

El deporte y la actividad física, se ha popu-

larizado a raíz de los múltiples eventos de

gran magnitud reconocidos a nivel mundial:

como juegos olímpicos, torneos mundiales,

y, el acercamiento de los aﬁcionados con

los equipos de todas las disciplinas y las

grandes ﬁguras del deporte.

Es indispensable crear lazos de conexión

con los usuarios de este servicio, ya que

se considera que el marketing digital es el

medio para establecer canales de comuni-

cación, promoción y a la vez generar bene-

ﬁcios económicos que contribuyan directa-

mente a una organización o emprendedores

Debido al aumento y pluralidad de entornos

de esta clase de redes sociales online, cier-

tos investigadores se han interesado en ca-

racterizarlas, y en establecer cómo estas in-

ﬂuyen en la difusión de información acerca

de la salud y cambio en el comportamiento

de sus usuarios (Gonzalvo, 2015) el mun-

do actual implementa el desarrollo de las

Nuevas Tecnologías de la Información y las

Comunicaciones, << N’tics>>, en el campo

de la informática médica y el desarrollo de-

portivo han surgido novedosas maneras de

interactuar entre atletas y espectadores.

Distintos factores juegan un papel funda-

mental al momento de crear publicidad en

el ámbito del deporte, la sinergia de la po-

pularidad mediática debe ser tomada en

consideración al momento de establecer

una estrategia de marketing digital; se con-

sidera que un blog, a partir de un criterio

técnico, no es más que una página web en

la que el sistema de versión y publicación se

ha simpliﬁcado hasta el punto que el clien-

te no requiere conocimientos especíﬁcos

del medio electrónico ni del formato digital

para poder dar contenidos de forma rápida,

adaptable y constante a partir de cualquier

punto de conexión a Internet (Fernandez &

Martínez, 2019)

El actual estudio de investigación busca

analizar el impacto de las estrategias de

comunicación digital para la promoción de

actividades deportivas, como una alternati-

va de mejorar la salud, e integración.

“En el contexto de una cultura digital cola-

borativa y de la necesidad de competencias

digitales indispensables para aprovechar la

tecnología, este trabajo tiene como objetivo

explorar el potencial de las comunidades

virtuales para desarrollar estas competen-

cias digitales” (Martínez et al., 2018)

IMPACTO DE LAS ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN DIGITAL PARA LA PROMOCIÓN DE ACTIVIDADES

DEPORTIVAS SALUDABLES E INTEGRACIÓN

174

RECIMUNDO VOL. 7 N°2 (2023)

A nivel local Pereira et al., (2018), catedrá-

ticos de la universidad metropolitana del

Ecuador en su publicación “La responsa-

bilidad social en el marketing deportivo”.

Analizan desde una perspectiva que permi-

te reconocer que en la actualidad el marke-

ting se ha convertido en una estrategia de

comunicación y comercialización, ubicando

en primer lugar la como meta fundamental

ganar dinero, siendo uno de los negocios

más rentables a nivel mundial; quedando

relegada a segundo lugar satisfacer ne-

cesidades y deseos de las personas que

practican deporte o que se muestran como

aﬁcionados al mismo. Consideran que es

necesario dimensionar las variables para

diseñar estrategias de, marketing: segmen-

tación, contenido, acciones y canales. Y

Concluyen en su estudio descriptivo reco-

nociendo 3 tipos de marketing deportivo,

los cuales tiene sus especiﬁcidades: su di-

námica, evolución de forma exponencial y

tratan de alinearse en toda su dimensión a

las exigencias actuales; que derivan del de-

porte y de su portada de espectáculo.

A nivel regional, (Quintero et al., 2018) en

su artículo “El marketing deportivo a través

medios electrónicos, estrategia para promo-

ver actividad física y disminuir la prevalen-

cia de enfermedades” realiza un estudio de

caso, en la cual realizó entrevistas a repre-

sentantes de deporte local en la cuidad de

Sonora, México; la mayoría de los expertos

entrevistados indicaron que han utilizado di-

ferentes estrategias de marketing a través de

medios electrónicos (correos, páginas web,

boletines electrónicos, redes sociales, blogs,

foros, chat ) dando a conocer las modalida-

des deportivas ofertadas, en las disciplinas

de natación, tenis, baile, gimnasia y cuentan

con instructores de pesas, además, coinci-

dieron en la importancia que juegan las tec-

nologías de información y medios electróni-

cos para dar promoción a sus servicios.

De esta manera determinaron que la pers-

pectiva que tienen las instituciones depor-

tivas, acerca de la importancia del marke-

ting deportivo es bastante favorable, ya

que los medios de comunicación digital

son de gran apoyo para promocionar y dis-

persar información.

A nivel mundial, Rodríguez-Marrero, (2014),

en su artículo: “El marketing deportivo: he-

rramienta de dirección en las organizaciones

deportivas” aﬁrma que: La actividad física es

un producto de consumo público y que a su

vez, la satisfacción en el consumo está liga-

da al entorno social. En su estudio concluye

que hoy asistimos a una cultura del deporte

muy desarrollada. Los beneﬁcios de la prác-

tica de esta actividad van desde la pérdida

del peso y mejora de la condición física a

un mayor autoestima y sensación de vitali-

dad y juventud, pues alrededor del mismo

se forman grupos que acuden a animar al

equipo o a un atleta; se puede expresar que

el deporte es la actividad con mayor arraigo

y capacidad de convocatoria del mundo.

Por lo que, con base a los antecedentes, este

trabajo de investigación tiene como objetivo

general: Analizar el impacto que tienen de

las estrategias de comunicación digital para

la promoción y masiﬁcación de actividades

deportivas saludables e integración.

Y, para lograr alcanzar el objetivo planteado

se propone indicadores con objetivos es-

pecíﬁcos: a) Reconocer las bases teóricas

comunicacionales que se emplean para la

promoción de servicios de actividad física

y deportes. b) Esquematizar las estrategias

comunicacionales de marketing deportivos

enfocadas a la ﬁdelización a través medios

digitales. c) Valorar las aplicaciones y pla-

taformas digitales que tienen mayor inﬂuen-

cia sobre las personas para la promoción

de servicios en deportes.

La actividad física es de vital importancia

para el ser humano, en el cual los juegos y

entretenimiento activos, son inicios desde la

infancia, crecimiento, el desarrollo saludable

de niños y adolescentes. La educación físi-

ca de alta calidad, en un entorno agradable,

puede proporcionar conocimientos básicos

de salud y deportes para promover un estilo

de vida activo y saludable a largo plazo.

VALVERDE SUÁREZ, M. A., LEÓN LÓPEZ, L. W., LEÓN LÓPEZ, O. D., & LEÓN VÉLEZ, R. M.

175

RECIMUNDO VOL. 7 N°2 (2023)

Las organizaciones públicas, sociales y em-

presariales son los principales agentes de

marketing social que emprenden acciones

para combatir los problemas de salud. Los

expertos reconocieron al gobierno nacional

ecuatoriano como la entidad que más desa-

rrolla actividades sociales en este sentido,

con una frecuencia relativa de 0,50; segui-

do de los organismos internacionales radi-

cados en el país y los gobiernos autónomos

descentralizados. El rol de los gobiernos na-

cionales es reconocido tanto en el diseño y

puesta en marcha de políticas públicas para

el sector de la salud, como especíﬁcamente

para implementar, mediante sus agencias,

acciones que contribuyan a mitigar ciertos

problemas de salud, en especial con acti-

vidades de prevención y promoción, lo que

en la investigación se constató a partir del

valor positivo obtenido en el coeﬁciente de

Pearson (R= 0,301038703) (Fernández &

Martínez, 2019)

En la web, los internautas crean comunida-

des estableciendo lazos sociales y compar-

tiendo su cultura, preferencia, actividades e

intereses, que a través de las redes sociales

(Facebook, Instagram, Twitter, Whatsapp,

Tictok, etc.), permite la aparición de inﬂuen-

cers, embajadores de marca, productores

y consumidores de contenido << Prosumi-

dores>>, posibilitando que, mediante, la

aplicación de estrategias efectivas, a un

nicho de mercado, generen ventajas com-

petitivas, que le permita vender u ofrecer un

servicio a un determinado grupo generan-

do la necesidad de adquirirlo. Este estudio

permitirá ser un avance para posteriores in-

vestigaciones en el área del marketing de-

portivo, administración deportiva, actividad

física y recreación.

Diseño y Método

Para el diseño y metodología del artículo,

partimos de una corriente investigativa po-

sitivista, debido a que se requiere analizar

el impacto del márketing digital para la pro-

moción de actividades y servicios en de-

portes y salud, de forma masiva. El enfoque

es cuantitativo. "Enfoque cuantitativo Utiliza

la recolección de datos para probar hipó-

tesis con base en la medición numérica y

el análisis estadístico, con el ﬁn establecer

pautas de comportamiento y probar teo-

rías”.(Hernández Sampieri et al., 2014). El

diseño de la investigación es no experimen-

tal- transversal, sin modiﬁcar las variables.

“Los diseños transaccionales (transversa-

les) Investigaciones que recopilan datos en

un momento único”. << Metodología de la

investigación sexta edición>>, y con un al-

cance o tipo de investigación descriptivo.

Se tomará una muestra en tiempo y se des-

cribe, los resultados.

Análisis de Datos

Para el analizar las estrategias de marke-

ting digital se toma como objeto de estudio

empresas nacionales e internacionales que

ofrecen bienes y servicios para la promo-

ción de la actividad deportivas y los múlti-

ples beneﬁcios que trae consigo la práctica

del mismo; como es la salud, e integración,

“hay más de 4.800 millones de usuarios

activos en redes sociales, cerca del 42%

de la población mundial. Las redes socia-

les han cambiado la forma en la que nos

comunicamos, y es el marketing deportivo

quien desempeña un papel fundamental en

las plataformas de Twitter, Facebook e Ins-

tagram, en las que el deporte es uno de los

tres temas estrella”.(Telégrafo, 2020)

Utilizando el método inductivo – deductivo

nos permitirá llegar a una conclusión; de lo

particular a lo general. Para la recolección

de información se emplea, la técnica del

análisis documental, material y artefactos

diversos. Según (Hernández Sampieri et

al., 2014), quien cita (Le Compte y Schen-

sul, 2013; Rafaeli y Pratt, 2012; Van Maanen,

2011; y Zemliansky, 2008). Le sirven al in-

vestigador para conocer los antecedentes

de un ambiente, así como las vivencias o

situaciones que se producen en él y su fun-

cionamiento cotidiano y anormal”. Se hace

revisión bibliográﬁca primaria y secundaria

a través de la información obtenida de los

IMPACTO DE LAS ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN DIGITAL PARA LA PROMOCIÓN DE ACTIVIDADES

DEPORTIVAS SALUDABLES E INTEGRACIÓN

176

RECIMUNDO VOL. 7 N°2 (2023)

diferentes canales y plataformas digitales de

marcas, servicios y productos. Otro método

a utilizar, es la observación cientíﬁca que

posterior se describirá del impacto de las es-

trategias de comunicación digital aplicadas

al ámbito deportivo. El instrumento que se

utiliza es la ﬁcha para la recogida de datos.

Por último, para llegar a un análisis eﬁciente

y sistematizado, se hace representaciones

gráﬁcas de los resultados obtenidos en el

escudriñamiento de la información con el

método estadístico.

Tipo de análisis de datos utilizado.

Unas de las empresas locales que en el

Ecuador evidencia mayores ingresos ob-

tenidos por publicidad a través de medios

como los canales TV. Redes sociales, pági-

nas de internet, redes sociales, escogidas

para este estudio: Marathon Sport, Barcelo-

na Sporting Club, y otras.

En el caso de Marathon Sport. Una empresa

que ha crecido considerablemente convir-

tiéndose en una multinacional estableciendo

nichos de mercados a través de su publici-

dad en países como Perú y Bolivia que dota

de la implementación deportiva; al igual que

nuestra selección, Ecuador. Los partidos

son vistos a Nivel mundial por canales de

internet y redes sociales. Como auspiciante

de selecciones sudamericanas que sus par-

tidos son transmitidos a nivel mundial

Figura 1. Auspiciante

Fuente: https://cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/eluniverso/RFIE3HAIK-

JHYTG7X7THT4XHZ2Y.jpg

Figura 2. Manejo Twitter

Fuente: https://twitter.com/marathonsports_/status/1131182981324988417

VALVERDE SUÁREZ, M. A., LEÓN LÓPEZ, L. W., LEÓN LÓPEZ, O. D., & LEÓN VÉLEZ, R. M.

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RECIMUNDO VOL. 7 N°2 (2023)

Figura 3. Manejo Instagram

Fuente: https://www.instagram.com/marathon_ecuador/?hl=es

Figura 4. Manejo canales digitales

Fuente: https://www.youtube.com/user/MarathonSportsEcu/videos

Figura 5. Manejo Red social Facebook

Fuente: https://es-la.facebook.com/marathonsportsec/

IMPACTO DE LAS ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN DIGITAL PARA LA PROMOCIÓN DE ACTIVIDADES

DEPORTIVAS SALUDABLES E INTEGRACIÓN

178

RECIMUNDO VOL. 7 N°2 (2023)

Figura 6. Manejo de tik tok

Fuente: https://twitter.com/marathonsports_/status/1131182981324988417

Figura 7. Página Web store

Fuente: https://twitter.com/marathonsports_/status/1131182981324988417

Así, mismo, se ha investigado que Barcelo-

na Sporting Club << Club de futbol >>, utili-

zan todos los medios expuestos al igual que

Marathon, para la promoción de sus servi-

cios, productos y equipamientos deportivos,

Incluso el equipo de futbol Barcelona Spor-

ting Club tiene convenios con empresas

para que promocionen los productos que

ofrecen. Por ejemplo: poderosas, que paga

grandes cantidades para aparecer en las

publicidades de los equipos tanto de forma

digital, como en las indumentarias. Según:

(Telégrafo, 2020) quien recoge la informa-

ción del European Sport Marketing. Por ser

el deporte de mayor impacto en la sociedad,

llegan por todos los medios a los clientes.

VALVERDE SUÁREZ, M. A., LEÓN LÓPEZ, L. W., LEÓN LÓPEZ, O. D., & LEÓN VÉLEZ, R. M.

179

RECIMUNDO VOL. 7 N°2 (2023)

Figura 8. Promoción de sus sponsor por redes

Fuente: https://twitter.com/BarcelonaSC/status/1428773865002606592

Figura 9. Página web

Fuente: https://barcelonasc.com.ec/

Figura 10. Equipos con mayor ganancia de sus patrocinadores

Fuente: https://www.eltelegrafo.com.ec/noticias/futbol-internacional/7/los-patroci-

nios-mas-poderosos-del-mundo-en-2020

IMPACTO DE LAS ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN DIGITAL PARA LA PROMOCIÓN DE ACTIVIDADES

DEPORTIVAS SALUDABLES E INTEGRACIÓN

180

RECIMUNDO VOL. 7 N°2 (2023)

Según el estudio realizado por Euromericas

Sport Marketing, empresa líder en marketing

deportivo y transformación digital, aﬁrma

que: “6 de cada 10 personas a nivel global

en promedio ponderado utilizan las redes

sociales para informarse sobre deportes se-

gún un estudio elaborado por A través del

marketing deportivo se han creado alianzas

perfectas en la industria deportiva, uno de

los pioneros fue Philip Knight, fundador de

Nike, uno de los pioneros en convertir las

zapatillas y la ropa deportiva en un estilo de

vida cotidiano. Idea que muchas marcas no

tardaron en copiarla”.

Resultados

El marketing dirigido a las actividades físicas

y la salud indudablemente signiﬁca grandes

ingresos para las instituciones deportivas, les

permite a los usuarios estar informados so-

bre los cambios y sus promociones hacien-

do que disminuyan costos y sus ganancias

aumenten a la hora de hacer uso de esta

herramienta. Se evidencia la gran evolución

del marketing deportivo debido al crecimien-

to de la industria deportiva a nivel mundial,

por medio de alianzas socio estratégicas con

marcas reconocidas. En la actualidad, se pu-

blicitan las alianzas a través de medios digi-

tales; especíﬁcamente en las redes sociales

debido a su popularidad en el mercado.

En la siguiente (Tabla 1) se aprecia las em-

presas privadas y públicas del Ecuador que

utilizan el marketing digital.

Tabla 1. Uso de los medios digitales

Fuente. Mayra Valverde Suárez

A continuación, presentamos en (Tabla 2) el

análisis cuantitativo - descriptivo con escala

de 1 – 5 sobre el manejo de las estrategias

marketing en sus canales digitales.

VALVERDE SUÁREZ, M. A., LEÓN LÓPEZ, L. W., LEÓN LÓPEZ, O. D., & LEÓN VÉLEZ, R. M.

181

RECIMUNDO VOL. 7 N°2 (2023)

Tabla 2. Registro de las estrategias que se aplican en las empresas

Fuente. Mayra Valverde Suárez

Gráﬁco estadístico de los valores obtenidos, (Ver gráﬁco 1)

0 1 2 3 4 5 6

Ef ecti vi da d e n c on te nid o:…

Au me nt o d e vi ral i da d:…

Contenido:…

Orientación al cliente:…

Progreso en la atención al cliente:…

Incremento de tráfico a la web:…

Afianzamiento en redes sociales:…

Rúbrica sobre la aplicación de estrategias de Marketing

digital de cada empresa

F ED ER (U G) FEDEGUAYAS Minist erio -

Secretaría del

depo rte

Gimnasios M ar athon

Sport

Barcelon a Sporting

club

Gráﬁco 1

Fuente: Mayra Valverde Suárez

IMPACTO DE LAS ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN DIGITAL PARA LA PROMOCIÓN DE ACTIVIDADES

DEPORTIVAS SALUDABLES E INTEGRACIÓN

182

RECIMUNDO VOL. 7 N°2 (2023)

Conclusiones

En la actualidad el internet es uno de los

mejores aliados que existen para

En si se trata de crear una relación del de-

porte con muchas áreas como la de moda

deportiva, el ﬁtness, educación física, salud,

nutrición; consiguiendo a través de estos

segmentos de mercado, que el marketing

digital, sea una herramienta para promover,

y dar a conocer a diferentes patrocinado-

res de los eventos deportivos. Podemos ver

como resultados que a través de medios di-

gitales,se usa la ﬁgura de famosos o recono-

cidos con el objetivo de incrementar ventas

de determinadas marcas de productos de

empresas que patrocina eventos deportivos.

Es claro que el hecho de auspiciar a un de-

portista o club siempre será una gran de-

cisión, cuando se conoce el potencial del

mismo. El deportista se lo ve como a un em-

prendedor que vive de esta actividad, y es

admirada por el público. Es por esta razón

que marcas como Movistar o Banco de Gua-

yaquil se interesen en apadrinar a deportistas

olímpicos que no cuentan con fondos para

poder ﬁnanciar todos los gastos de entrena-

mientos. Con lo cual estas empresas saben

que al hacerlo tendrán un redito a largo pla-

zo en las competencias internacionales.

Discusión

Actualmente los consumidores buscan ex-

periencias a través de medios digitales, por

lo que las comunidades deportivas deben

formar parte de esta creciente tendencia y

adaptarse para cumplir con las necesida-

des de sus espectadores.

La participación a través de Facebook, Ins-

tagram y Twitter establecerá una conexión

directa con la población de estudio y se lo-

grará posicionar la idea de participar en el

deporte; así como también, involucrar la rela-

ción del deporte con la buena salud y los po-

sibles beneﬁcios frente a la situación actual

a nivel mundial en referencia al COVID-19.

Finalmente, se pudo constatar que la te-

levisión sigue siendo el medio publicitario

tradicional para el ambiente deportivo; por

lo que se involucran estrategias de publici-

dad que deben ser actualizadas para poder

ofrecer un marketing digital de calidad.

El estudio valida los resultados de investiga-

ción que podrán ser considerados en la eje-

cución de investigaciones futuras que deta-

llen estrategias de publicidad digital para la

promoción de actividades deportivas.

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CITAR ESTE ARTICULO:

Valverde Suárez, M. A., León López, L. W., León López, O. D., & León Vélez, R.

M. (2023). Impacto de las estrategias de comunicación digital para la promo-

ción de actividades deportivas saludables e integración. RECIMUNDO, 7(2),

171-183. https://doi.org/10.26820/recimundo/7.(2).jun.2023.171-183

IMPACTO DE LAS ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN DIGITAL PARA LA PROMOCIÓN DE ACTIVIDADES

DEPORTIVAS SALUDABLES E INTEGRACIÓN