DOI: 10.26820/recimundo/8.(1).ene.2024.82-109
URL: https://recimundo.com/index.php/es/article/view/2165
EDITORIAL: Saberes del Conocimiento
REVISTA: RECIMUNDO
ISSN: 2588-073X
TIPO DE INVESTIGACIÓN: Artículo de investigación
CÓDIGO UNESCO: 1203.17 Informática
PAGINAS: 82-109
Estado de conciencia animalista en la aplicación de plata-
formas comunicacionales digitales en Ecuador
State of animal conscience in the application of digital communication
platforms in Ecuador
Estado da consciencialização animal na aplicação de plataformas de
comunicação digital no Equador
Gina Pamela Moyano Morán
1
; Javier Ricardo López Ruiz
2
; Gabriel Fernando Moyano Morán
3
;
Gina Arsenia Morán Cárdenas
4
RECIBIDO: 10/12/2023 ACEPTADO: 15/01/2024 PUBLICADO: 19/03/2024
1. Diploma Superior en Comunicación Aplicado a la Publicidad; Máster en Administración de Empresas; In-
geniero en Marketing; Investigadora Independiente; Guayaquil, Ecuador; https://orcid.org/0000-0003-
0815-6870
2. Magíster en Diseño Curricular; Doctor en Medicina Veterinaria y Zootecnia;Investigador Independiente;
Guayaquil, Ecuador; https://orcid.org/0009-0005-7560-7610
3. Licenciado en Ciencias de la Comunicación Social;Investigador Independiente; Guayaquil, Ecuador;
https://orcid.org/0009-0005-2801-4134
4. Magíster en Comunicación y Desarrollo; Licenciada en Ciencias de la Educación Especialidad Supervisión
y Administración Educativa; Independiente; Guayaquil, Ecuador; https://orcid.org/0000-0002-0423-8644
CORRESPONDENCIA
Gina Pamela Moyano Morán
director@mawil.us
Guayaquil, Ecuador
© RECIMUNDO; Editorial Saberes del Conocimiento, 2024
RESUMEN
El estudio « Estado de conciencia animalista y su aplicación en plataformas comunicacionales digitales en Ecuador »
busca obtener un panorama claro de cómo las organizaciones enfocadas al bienestar animal están utilizando las platafor-
mas digitales para lograr los objetivos de generar conciencia sobre los derechos de los animales, fomentar cambios de
comportamiento en la ciudadanía alineados al respeto de los animales, asegurar el bienestar de los animales y encontrar
hogares de adopción para los animales rescatados a la vez de generar un cambio en la sociedad para que no se aban-
donen a los animales.
Además, se pretende otorgar pautas para que las organizaciones, de manera independiente o de forma colaborativa con
demás entidades, desarrollen sus portales digitales con información que va a ser un potencializador para el impacto de
sus acciones.
Este estudio inicia con una revisión de los trabajos científicos realizados respecto a plataformas digitales comunicacionales
del bienestar animal en Ecuador, así como también se revisan publicaciones de América Latina para tener como referente.
Luego, a través de las metodologías de investigación exploratoria y conclusiva descriptiva se procede inicialmente a
entender el estado de conciencia actual de la sociedad en cuanto al respeto de los derechos de los animales y el asegu-
ramiento de su bienestar; para luego analizar los portales digitales de la organizaciones enfocadas al bienestar animal en
Ecuador, identificando las areas y actividades que en esos portales se comunican. Con esa comprensión, se mencionan
actividades y rubros que se podrián comunicar en mayor medida en los portales digitales y se plantea un esquema de
portal web sugerido.
Palabras clave: Conciencia Animalista, Plataformas Digitales, Bienestar Animal.
ABSTRACT
The study "State of consciousness about animals and its application in digital communication platforms in Ecuador" seeks
to obtain a clear overview of how organizations focused on animal welfare are using digital platforms in order to achieve
the objectives of generating consciousness about animal rights, promoting in citizens behavioral changes aligned with the
respect for animals, ensuring the well-being of animals and finding adoption homes for rescued animals while generating
a change in society so that animals are not abandoned.
In addition, it is intended to provide guidelines so that organizations can, independently or collaboratively, develop their
digital portals with information that will enhance the impact of their actions.
This study begins with a review of the scientific work carried out previously regarding digital communication platforms for
animal welfare in Ecuador. Publications from Latin America are also reviewed for reference.
Then, through exploratory and conclusive descriptive research methodologies, it is proceeded initially to understand the
current state of consciousness of the society regarding the respect for the animal rights and the ensurance of animals
welfare; and then to analyse the digital portals of organizations focused on animal welfare in Ecuador, identifying the areas
and activities that are communicated on those portals. With this understanding, activities and aspects that can be commu-
nicated to a greater extent on digital portals are mentioned and a suggested web portal scheme is proposed.
Keywords: Animal Rights, Digital Platforms, Animal Welfare.
RESUMO
O estudo "Estado da consciência sobre os animais e sua aplicação em plataformas de comunicação digital no Equador"
busca obter uma visão clara de como as organizações focadas no bem-estar animal estão usando plataformas digitais
para atingir os objetivos de gerar consciência sobre os direitos dos animais, promover nos cidadãos mudanças comporta-
mentais alinhadas com o respeito aos animais, garantir o bem-estar dos animais e encontrar lares de adoção para animais
resgatados, gerando uma mudança na sociedade para que os animais não sejam abandonados.
Além disso, pretende-se fornecer orientações para que as organizações possam, de forma independente ou colaborativa,
desenvolver os seus portais digitais com informação que potencie o impacto das suas acções.
Este estudo começa com uma revisão do trabalho científico realizado anteriormente sobre plataformas de comunicação
digital para o bem-estar animal no Equador. Também são revistas publicações da América Latina como referência.
Em seguida, através de metodologias de investigação exploratórias e conclusivas descritivas, procede-se inicialmente à
compreensão do estado atual de consciência da sociedade relativamente ao respeito pelos direitos dos animais e à ga-
rantia do seu bem-estar; e depois à análise dos portais digitais de organizações focadas no bem-estar animal no Equador,
identificando as áreas e actividades que são comunicadas nesses portais. Com esta compreensão, são mencionadas
actividades e aspectos que podem ser comunicados em maior medida nos portais digitais e é proposto um esquema de
portal web sugerido.
Palavras-chave: Direitos Dos Animais, Plataformas Digitais, Bem-estar Animal.
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Introducción
“La grandeza y el progreso moral de una
nación puede medirse por la forma en que
trata a sus animales” Gandhi.
El ser humano desde tiempos inmemoria-
bles ha cuestionado el rol de su existencia y
su interacción con lo que lo rodea. En este
camino, su relación con los animales se ha
ido forjando de diferenes maneras. Con al-
gunos animales se ha formado un lazo tan
fraterno que pasó de ser el de ayudadores
en las areas diarias al de ser considerados
amigos. Es así como se constituye en la
sociedad el término de mascota, animales
que se han acostumbrado al entorno de un
hogar y de la familia; para los cuales volver
al entorno de imtemperie es muy difícil ade-
más de traumático. Es así, que en la socie-
dad moderna es muy común que un hogar
tenga mascotas y la preocupación por los
animales se ha visto reflejada en la genera-
ción de instituciones y leyes para proteger
sus derechos.
Sin embargo, a pesar de un incremento en
la concientización de los derechos de los
animales, seguimos viendo día a día mas-
cotas abandonadas en las calles, pudiendo
a través de las miradas de estos seres per-
cibir su desconcierto y tristeza. Específica-
mente en Ecuador, la cantidad de mascotas
abandonadas ha aumentado en gran medi-
da en la época de la pandemia. Teniendo
en consideración el arduo trabajo que día
a día realizan rescatistas y organizaciones
enfocadas al aseguramiento del bienestar
animal para fomentar la adopción de ani-
males rescatados, además de generar un
cambio de conciencia y comportamiento
hacia los animales en la sociedad; aunado
con el impacto que los medios digitales al
ser aplicados como medios comunicacio-
nales pueden generar en cuanto al alcance
de un mensaje e involucramiento con las
comunidades; este estudio busca identifi-
car cómo las organizaciones han usado las
plataformas digitales y busca otorgar reco-
mendaciones a partir del estudio para que
MOYANO MORÁN, G. P., LÓPEZ RUIZ, J. R., MOYANO MORÁN, G. F., & MORÁN CÁRDENAS, G. A.
sus esfuerzos, ya sea de manera indepen-
diente o colaborativa, generen resultados
exponenciales en la realidad nacional.
Marco teórico
La concientización sobre los derechos de
los animales y el aseguramiento de su bien-
estar, es un tema de interés tanto personal,
colectivo, como académico en la sociedad.
Existen diversos estudios que proveen infor-
mación valiosa, algunos de los cuales son
referenciados en el presente documento.
Los estudios han analizado el impacto del
cuidado de los animales desde diferentes
aristas. Por ejemplo el estudio de (Sar-
miento, 2023) trata sobre el impacto en la
salud pública:
El hecho de que hayan animales abando-
nados que habitan en difíciles condiciones
para sobrevivir es el reflejo de una falta de
conciencia sobre la problemática social, de
salud pública y derechos de una vida digna
para los perros en condición de calle.
Hay también estudios que analizan los vín-
culos de las personas con sus mascotas. Al
buscar entender sobre la procedencia de
las mascotas en los hogares, se encontró
que en el estudio (Johnson, 2009) realiza-
do en Canadá se evidencia que de 39 per-
sonas con gatos como mascotas, el 61.5%
indicó que sus mascotas son adoptadas o
rescatadas y 17.9% que tienen sus mas-
cotas porque algún conocido se las dio.
Mientras en el caso de personas con perros
como mascotas indicó sólo el 26.7% que
sus mascotas son rescatadas o adoptadas.
Por otro lado, hay estudios que se enfocan
en entender la problemática de abandono
de animales, su componente social y cómo
generar un cambio para que no se de este
patrón de comportamiento.
En el estudio realizado por (Sarmiento,
2023) en Julio del 2023 a 87 personas de
la ciudad de Bogotá, se obtuvo la informa-
ción de que al ver los perros callejeros el
70% de los encuestados quisiera ayudar-
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ESTADO DE CONCIENCIA ANIMALISTA EN LA APLICACIÓN DE PLATAFORMAS COMUNICACIONALES DI-
GITALES EN ECUADOR
los. Así también, al preguntar cuál se con-
sidera el medio adecuado para generar
más conciencia sobre los perros sin hogar
y promover su adopción, el 68% indicó que
el medio más ampliamente aceptado para
fomentar la adopción de los perros desam-
parados y difundir conciencia sobre su si-
tuación es a través del uso de los recursos
digitales, incluyento redes sociales, página
web y videos, entre otros. Por otro lado, al
consultar sobre los contenidos que se con-
sideran pueden ser más impactantes para
ayudar a fomentar una cultura de adopción,
se indicó que consideran más efectivos los
formatos creativos (reels, videos, podcasts,
infografías y cortometrajes), con lenguaje
informativo y emotivo, seguido por los tes-
timoniales (fotos y videos) de perros que
fueron adoptados. Además, el estudió pre-
guntó si al existir una plataforma (sitio web,
app) la cual tiene como propósito visibilizar
a todos los perros que se encuentran en
distintas fundaciones listos para ser adop-
tados y ayudar a acelerar su proceso para
encontrar un hogar, las personas usarían
esa plataforma en caso de decidir adoptar
un perro; a lo cual el 97% de los encuesta-
dos respondió que sí.
Así también, ya que el presente trabajo trata
sobre las plataformas comunicacionales de
las organizaciones, se ha revisado informa-
ción base de esta temática.
Si bien la comunicación «refiere a una tran-
sacción entre el emisor y el receptor en la
que el producto final percibido posee un
efecto concreto o material sobre éste, debi-
do a que se modifica su conocimiento sobre
la empresa, condicionando, de esta mane-
ra, su posible vínculo con la institución »,
en el caso de las ONGs “se manifestará el
mencionado enlace en una mayor incorpo-
ración o adhesión a la causa social promo-
vida y en una mayor disposición de fondos
y voluntarios”. (Canelo Ramos, 2016)
El estudio de (Canelo Ramos, 2016) plantea
la importancia del trabajo en equipo para
las ONGs:
Dentro de este contexto, es importante men-
cionar que los seres humanos han aprendi-
do a trabajar juntos con el objetivo de po-
der realizar tareas en un mundo complejo.
Así, las organizaciones son descritas como
colectivos sociales en los que las personas
desarrollan rituales de interacción con el
objetivo de coordinar actividades y esfuer-
zos durante el logro continuo de las metas
personales y grupales.
Por otro lado se mencionan los motivos por
los cuales no se comunican las actividades
por las ONGs (Canelo Ramos, 2016):
El denominado Tercer Sector, es decir, el
universo conformado por las organizacio-
nes sin fines de lucro, en su mayoría, no
comunica las acciones que realiza debido
a dos motivos fundamentales: en primer lu-
gar, estas instituciones no cuentan con los
recursos necesarios para invertir en cam-
pañas de publicidad por sus diferentes
necesidades y, en segundo lugar, porque
no cuentan con el conocimiento acerca de
cuáles son los instrumentos más adecua-
dos para difundir sus actividades.
Una variable importante a considerar es que
las ONGs u organizaciones Non-for-profit
no persiguen fines lucrativos o económicos
sino para lograr apoyo para una causa o
generar concientizaación.
De igual manera, (Canelo Ramos, 2016) in-
dica que las ONGs constituyen uno de los
fenómenos más significativos en años re-
cientes en cuanto a la cooperación interna-
cional, ya que su valor fundamental se ve
reflejado en la rapidez de sus sistemas para
movilizar recursos y a la capacidad de aten-
ción de los sectores más vulnerables debi-
do al alto índice de motivación de las per-
sonas que trabajan en estas instituciones.
Además, menciona que las ONGs estable-
cen sus comunicaciones básicamente so-
bre la línea de la solicitud de apoyo debido
a que cuentan con menos elementos para
conformarse como estructura organizativa.
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El estudio también indica que “es fundamen-
tal que las ONG tengan claro que, a través
de una gestión integral y holística de la co-
municación, que se reflejará en notoriedad y
buena reputación, se conseguirán mayores
recursos humanos (ciudadanos activistas) y
económicos”. (Canelo Ramos, 2016)
El estudio de (Canelo Ramos, 2016) analiza
plataformas digitales de ONGs. Entre ellas
se menciona a Grupo Caridad. Se indica
que esta organización cuenta con página
web, canal de youtube, blog y redes socia-
les (Twitter, Facebook y LinkedIn). Por otro
lado, se menciona que sus ejes de comuni-
cación son: comunicación constante, acti-
va y personalizada; elaboración de material
audiovisual y renovación constante del mis-
mo; concientización sobre la importancia
de protección de los animales; y ayuda a
la colaboración con otras instituciones que
guardan el mismo objetivo.
Información interesante respecto al inte-
rés de las nuevas generaciones en cuan-
to a participar activamente en voluntaria-
dos para el bienestar animal es la que se
presenta en el estudio de la Universidad
Peruana de Ciencias Aplicadas en el año
2015 (Canelo Ramos, 2016) con encuestas
realizadas a 250 estudiantes. Ese estudio
mostró que existe una total predisposición
a participar en voluntariados (250 de 250
estudiantes), aún cuando únicamente 10
habían participado previamente en volunta-
riado. Así también, entre los motivos para
participar en el voluntariado, los estudian-
tes en parte considerable (76 de 250) men-
cionaron que los intereses principales son
el colaborar con el logro de una causa y el
de contribuir al alcance de una sociedad
más justa. En cuanto al análisis del motivo
por el cual los estudiantes se mantendrían
en la actividad de voluntariado, una parte
de los encuestados (61 de 250 personas)
indicaron que “la comunicación con la ins-
titución que organiza la actividad de volun-
tariado es efectiva” y 58 personas indicaron
que piensan que así cambian una realidad
de la sociedad.
Por otro lado, en cuanto a la manera en la
que se enteran de los programas de volun-
tariado, 147 personas indicaron que es a
través de medios digitales.
Es así que ese estudio aporta evidencia de
la importancia que los medios de comuni-
cación digital tienen para los estudiantes
universitarios al momento de incentivarlos a
participar en un voluntariado; entonces es-
tas plataformas se constituyen en un medio
para contribuir a una causa y en ser una he-
rramienta de comunicación efectiva y de vin-
culación con la fundación, tanto así que los
250 encuestados mencionaron que las he-
rramientas digitales son un importante canal
de difusión de programas de voluntariado.
El mismo estudio consultó los motivos por
los cuales los medios y herramientas digi-
tales son espacios propicios para fomentar
la comunicación entre voluntario – organiza-
ción, ante lo cual 96 personas indicaron que
la actualización contínua en redes sociales
mantiene informado a los seguidores. Ade-
más 61 personas indicaron que la viralidad
de sus mensajes permite el involucramiento
de familiares y amigos.
Metodología
El presente estudio se realiza bajo la si-
guiente metodología de investigación.
Investigación secundaria: investigación ex-
ploratoria a través de datos cualitativos para
entender el estado de conciencia actual so-
bre el respeto de los derechos de los anima-
les y sobre el aseguramiento de su bienestar,
así como también para comprender la proble-
mática respecto al abandono de los animales.
Investigación primaria: investigación conclu-
siva descriptiva a través de datos cuantita-
tivos para analizar las plataformas digitales
de organizaciones orientadas al bienestar
animal en el Ecuador; en este sentido se
analiza su enfoque actual y se identifican
mejores prácticas que inciden en un mayor
alcance e impacto de sus acciones.
MOYANO MORÁN, G. P., LÓPEZ RUIZ, J. R., MOYANO MORÁN, G. F., & MORÁN CÁRDENAS, G. A.
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Desarrollo: Investigación exploratoria
1. Problemática
1.1 Mascotas en Ecuador
En Ecuador, según el censo de Población y
Vivienda 2022 del Instituto Nacional de Es-
tadística y Censos (INEC) “4.1 millones de
hogares ecuatorianos declararon tener al
menos una mascota”. (El Universo, 2023).
“4 de cada 10 hogares con niños menores
de 12 años tienen perros y gatos”. (El Uni-
verso, 2023)
El INEC detalló que esta información tiene
una contribución en la implementación de
programas de regulación de la tenencia,
protección y control de fauna urbana.
1.2. Abandono de mascotas
“Cualquiera que esté acostumbrado a me-
nospreciar la vida de cualquier ser viviente,
está en peligro de menospreciar también la
vida humana” Albert Schweitzer.
Se estima que la población canina mundial al-
canza los 700 millones de individuos, de ellos
aproximadamente el 75% son considerados
perros callejeros (Sarmiento, 2023). Por su
parte según datos de la OMS, de los 800 mi-
llones de perros contabilizados en el mundo el
70%, es decir unos 500 millones, viven aban-
donados y sin hogar. (Europapress, 2020)
Es importante considerar que animales afec-
tados son también los que viven en situación
de calle, que aún teniendo supuestamente
un hogar se encuentran con mucha frecuen-
cia en la calle y con alto descuido por parte
de sus dueños, los que presumiblemente no
tenían la convicción de tener al animal, pu-
diendo ser convencidos por algún conocido
para recibir a la cría. (Sarmiento, 2023)
La pandemia en Ecuador agravó el abando-
no de animales. La pandemia del COVID 19
generó un “contexto de convivencia y obli-
gó a la reestructuración del estilo de vida.
Además de esto, incrementó la incertidum-
bre de las personas y construyó un presen-
te y futuro incierto”. (Mg. Ruíz Pérez, 2022)
Así mismo, durante ese periodo de pande-
mia según (Mg. Ruíz Pérez, 2022):
Las percepciones intensificaron las
consecuencias negativas, entre las
cuales, se encuentra el abandono ma-
sivo de mascotas. Además, el factor
económico fue una de las fuentes afec-
tadas por la pandemia y los propietarios
de las mascotas consideraron “opor-
tuno” deshacerse de ellas, porque su
cuidado supondría un incremento en
los egresos del hogar. Todo lo dicho es
parte de una deficiente información.
Por su parte, en el artículo de Forbes Ecua-
dor se menciona cómo desde la pandemia
ha habido un gran incremento de animales
abandonados (Maldonado, 2023):
Hace dos años, es decir, antes de la
pandemia ya era un problema gigan-
tesco para Quito, abandonar perros era
cosa de todos los días. Se aducía, entre
otras razones, que la crisis económica
empujaba a las familias a desechar sus
mascotas, dejándolas en la vía pública,
en parques, en clínicas y consultorios
veterinarios pero muy especialmente
en los cinturones verdes que rodean
a la ciudad. Perros abandonados a lo
largo y ancho de la Capital en solitario
o formando jaurías, deambulando por
calles, parques, mercados y avenidas,
diseminando la basura en busca de
alimento. Severos cuadros de desnutri-
ción agravan su precaria situación.
Con la llegada de la pandemia esa des-
idia en el manejo y tenencia de masco-
tas creció hasta constituirse en un mal-
trato animal sin precedentes. Animales
de todo tipo –especialmente caninos
- violentamente sacados y separados
de sus hogares. Perros grandes, me-
dianos y pequeños puestos en la calle,
en los parterres, en terrenos baldíos
o en botaderos de basura. Mascotas
jóvenes o viejos. Machos y hembras
gestantes o con sus cachorros. Perros
de raza y mestizos. La indolencia, la
ESTADO DE CONCIENCIA ANIMALISTA EN LA APLICACIÓN DE PLATAFORMAS COMUNICACIONALES DI-
GITALES EN ECUADOR