Uso de los medios digitales y su influencia en la generación Y & Z

Resumen

La presente investigación plantea cual es el comportamiento de determinadas generaciones Y & Z en la utilización de los medios digitales, y como esto influye ah las nuevas generaciones venideras. Por ello este trabajo de investigación tendrá una cercana interacción con la población objetivo de nuestra investigación como lo son los estudiantes de la Universidad de Guayaquil de la facultad de ciencias administrativas, con el objetivo de analizar su comportamiento al momento de utilizar los medios digitales. En un mundo cada vez más sofisticado, en pleno proceso de cambio, las diferencias generacionales se desdibujan y ya no vienen determinadas tanto por la edad como por factores socioeconómicos, geográficos, así como por la incorporación y uso que hacen de la tecnología. Y en este sentido se pude explicar que, en algunos casos, los considerados inmigrantes digitales (los nacidos en los años 60 y 70) puedan compartir hábitos tecnológicos que les acercan más a las generaciones posteriores, llegando a identificarse mejor que con personas de su misma edad. A pesar de las dificultades para establecer líneas o fronteras claras que nos permitan diferenciar comportamientos o hábitos que, en función de la edad, constituyan realmente una generación, es inevitable intentar llevar a cabo una mínima segmentación. Dentro de este estudio bibliográfico, utilizaremos la metodología de carácter cualitativa exploratoria y cuantitativa para el levantamiento de información a través de las encuestas.