Marketing estratégico como herramienta de fortalecimiento microempresarial en la parroquia “El Anegado” del cantón Jipijapa
Resumen
La presente investigación tiene por objeto analizar la importancia del marketing estratégico como herramienta de fortalecimiento empresarial en la parroquia El Anegado del cantón Jipijapa. Para poder lograrlo se emplearon algunos métodos de investigación como el descriptivo, exploratorio, de campo y bibliográfico los mismos que contribuyeron en la búsqueda de información de las variables investigadas. Como técnicas de recolección de datos se empleó la observación y la encuesta, la cual fue realizada a 146 microempresas que existen en la parroquia, teniendo como resultado que el marketing ha ayudado en gran parte a los microempresarios a seguir fortaleciéndose y tengan un buen crecimiento en el mercado, pero existen algunas microempresas que a lo largo de los años no han logrado visionar su desarrollo, manteniendo bajo crecimiento. Concluyendo que el conocimiento que tienen sobre marketing no es suficiente, que les ha impedido implementarlo de la mejor manera, por lo que sería óptimo recibir capacitaciones para que de esta forma puedan hacer uso de las estrategias de marketing y potenciar su crecimiento.
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Derechos de autor 2022 Jenny Elizabeth Parrales Reyes, Jandry Rene Choez Figueroa, Julehidy Mayte Chele Choez
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